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黄石问答
爱马仕官网明码标价了

     近日,有消息称 爱马仕 突然在美国官网上明码标价,涉及的热销包包系列有Verrou,Octogone,Double Sens,Bolide等。网上评论表示,公布价格的产品,都是不需要配货额度的款式,而像铂金包、Kelly等紧缺款式并未公布价格。


    爱马仕已经在中国 爱马仕官网开设线上购买服务,在中国电商环境下,爱马仕也开始尝试和微信合作。今年10月23日,爱马仕在微信公众号开设微信限时店,发售爱马仕与Apple合作系列智能手表Apple Watch Hermès Series 3。 


在全球,第一家做电商的奢侈品品牌就是爱马仕。早在15年前,爱马仕就在纽约开启了电商。放眼各国市场,像美国,日本,澳大利亚,英国,法国本土,爱马仕都具备了成熟的电商渠道。如今美国明码标价,财富品质研究员猜测爱马仕对电商的野心不止于此。


爱马仕大中华区CEO Luc Hennard 在财富品质的采访中曾表态:"2018年我们会在中国启动电商渠道。"可见明码标价,标的可能是未来经营电商的标准价。

就以Apple Watch Hermès Series 3为例,我们罗列了该产品在各地区的销售价格(按今日汇率换算人民币,存在汇率波动)发现,各国价差并不显著,且法国地区的售价最高。

注:在中国地区,爱马仕版Apple Watch有三种不同表带。第一种是Single Tour,有38和42毫米两种款式可选,38毫米款定价8688元(如上),42毫米8988元。第二种是为女性定制长款表带Double Tour,定价9888元;。第三种名叫Cuff,与42毫米表可搭配,售价11888元。


明码标价对消费者来说,是让人放心的举措,可若国内外存在过高的价差,对爱马仕在中国的门店来说,恐怕压力不小,随着中国消费者教育程度的提升,未来可能面临很多拿着美国官网的价格来比较的消费者。所以"全面构建中国电商渠道"之前,爱马仕的头等大事恐怕是"全面调整中国区价格"。

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